Da lunedì prossimo prende il via la nuova stagione televisiva di La3, social media channel di 3 Italia, che prosegue il percorso inaugurato nel 201 con l'obiettivo di sviluppare contenuti scritti e prodotti per una fruizione multipiattaforma, che si ispirino al variegato mondo del web. La tv va in onda su Sky (canale 143), DTT (canale 134), su tablet e smartphone con l'app La3, in streaming sul sito di La3 e su Youtube con il suo canale tematico. L'identità del canale si è consolidata in ambito 'digital' ed è testimoniata da oltre 5 milioni di visualizzazioni sul canale Youtube.
La mission di La3 è anche quella di trovare contenuti televisivi innovativi che permettano un costante trasferimento dal web alla tv e dalla tv al web. Il palinsesto, in particolare nella fasce feriali di prime time e seconda serata, si struttura per fasce orizzontali: 20.45-21.00 approfondimento, 21.00-21.15 talk show, 21.15-22.00 talent, 22.00-22.30 series e 22.30-23.15 di nuovo talk show.
Nel week end invece viene riproposta, in una struttura a fasce verticali, l'intera programmazione feriale. Il target di La3 è rappresentato da giovani con un buon livello di istruzione e indole 'digital', che preferiscono contenuti e modalità di fruizione diversi da quelli proposti dalla tv tradizionale. Lo spettatore medio va dai 22 ai 44 anni per la visione su tv e dai 18 ai 35 per quanto riguarda la fruizione online.
Il legame tra La3 e il web non si esaurisce nell'interazione attraverso i social network durante e dopo la messa in onda, ma portando anche le metodologie del web nell'ambito, per esempio, di un talk show per permettere al genere di evolversi allo standard 2.0. L'innovazione con tutti i contenuti trasmessi è affidata a un'innovazione tecnologica del mondo audiovisivo: l'interazione in tempo reale con i programmi in modalità second screen attraverso Hypersync. Si tratta di una funzione dell'app gratuita La3, disponibile sia per smartphone sia per tablet, che attraverso la sincronizzazione audio consente allo spettatore di fruire in diretta di contenuti extra, esclusivi e inediti.
Secondo una ricerca Usa, quasi il 70% di coloro che guardano la tv hanno davanti anche un tablet o smartphone e di questi il 35% lo consulta per cercare informazioni su ciò che sta guardando. Hypersync ha preso spunto da questo e attraverso il riconoscimento automatico della traccia audio si sincronizza con il programma trasmesso, permettendo l'immediata condivisione di contenuti e l'approfondimento di argomenti trattati.
La produzione di tutti i programmi e l'acquisizione dei contenuti per il canale è affidata a Showlab, società di Prodea Group spa, alla quale dal gennaio del 2012 è affidata la gestione produttiva dell'intero palinsesto di La3. La società si sta impegnando molto nel settore del 'branded content', formula secondo cui il messaggio pubblicitario diventa efficace quando, riducendone l'invadenza, rientra nella narrazione in modo fluido. Il 60% della pubblicità in onda su La3 è tradizionale pubblicità tabellare, ma il 40% viene prodotto attraverso nuove metodologia, come quella del 'branded content'.
La3 è un canale semi-generalista che offre allo spettatore 6 generi televisivi diversi: talk 2.0, series, talent, intrattenimento, approfondimento ed erotismo. Per quanto riguarda il talk show, La3 ha pensato di innovare il genere, ponendo il web e i social network al centro del programma, condensando tutto in una durata massima di 30 minuti. Lunedì partirà il talk di La3 'Reputescion. Quanto vali sul web?', in onda ogni lunedì e giovedì alle 22.30. Il programma è in grado di valutare, sulla base dei dati scientifici certificati dall'osservatorio Redds, la reputazione online del personaggio ospite in studio. La puntata si conclude con il momento del 'reputometro', valore scientifico della reputazione online dell'ospite. Dopo il successo della trasmissione nella scorsa stagione, La3 ha pensato di lanciare anche l'app Myreputescion, creata in collaborazione con Reputation Manager, che permetterà a tutti di analizzare la propria reputazione online.
Da lunedì al via anche 'The hashtag', in onda lunedì e venerdì alle 21. Il programma, condotto da Alberto Argentesi, è il primo twitter talk show che porta in tv il dibattito scandito secondo i tempi e i modi di twitter. L'evoluzione naturale di questo programma è 'The hashtag night show', dove Alberto Argentesi ospiterà, vestito in smoking, in ogni puntata un personaggio dello spettacolo che sarà sottoposto ai twitter che arrivano online. Sempre nella categoria dei talk show rientra anche 'Taxi populi', in onda da metà ottobre ogni venerdì alle 22.30. Un taxi attraverserà Roma accompagnando una conduttrice ancora top secret che si confronterà con un personaggio della vita politica. Il tassista rappresenta la voce del popolo che irrompe nelle interviste con tono ironico e diretto. Infine al via anche 'Smart Valley', ogni martedì alle 22.30, condotto da Silvia Vianello, docente di marketing alla Sda Bocconi. Il programma vuole raccontare l'Italia che verrà e si concentra sulle storie di chi è convinto che la Silicon Valley si può avere anche in Italia. Due ospiti diversi, in ogni puntata, racconteranno come si sono inventati le loro start up.
La3 è punto di riferimento anche per il genere delle series, con un ruolo importante svolto dalle web series, programmi della durata di 5/6 minuti, tipico fenomeno dell'era del web 2.0. La3 ha deciso di selezionare alcuni prodotti in circolazione sul mercato mondiale acquisendone i diritti in esclusiva per l'Italia. Tra le series, la maggior parte acquisite dalla società Vuguru, ci saranno 'Malvivendo', in onda il venerdì alle 22 che racconta la storia di uno studente fuoricorso di Siviglia, 'Crawlspace', in onda il martedì alle 22 che ruota attorno a una casa infestata da fantasmi. Un giallo per scoprire un delitto quello raccontato poi da 'Valemont', in onda il lunedì alle 22, 'First day', serie dai creatori di Pretty little liars, in onda il mercoledì alle 22. Ancora il lunedì ci saranno 'Puzzle', 'The mercury man' e 'Facce da scuola'. Il martedì in onda 'Kick' e 'Proom queen' che racconta l'ultimo anno di scuola di un gruppo di ragazzi americani. Il venerdì ci saranno 'Hollywood is like high school with money', 'The booth at the end', 'Trinity', 'The Captive' e 'The pills'.
Per la categoria del'intrattenimento ci sarà 'American Idol', in onda il sabato alle 21.15, reality show americano che consiste in una competizione canora tra concorrenti sotto l'attento giudizio di Randy Jackson, Jennifer Lopez e Steven Tyler. Al via anche 'Sportcam', dove Roberta Mancino, eletta nel 2010 la sportiva più bella del mondo, lancerà una top selection dei video girati con la Gopro, migliore sportcam sul mercato. 'Supporters', in onda il mercoledì alle 23.15, racconterà invece i gol più emozionanti, con la conduzione di Peppe Quintale. 'Scare tactics', condotto dalle iene Jacopo Morini e Frank Matano, presenterà in ogni puntata quattro scherzi a persone comuni che si ritroveranno dentro una situazione da film horror. Infine 'Viral' e 'Tutorial', strisce quotidiane di video virali e tutorials presi da Youtube.
'Yourcomment' sarà il programma d'approfondimento del canale, in onda dal lunedì al venerdì alle 13 e alle 20.40. Il programma si svolge tramite un dibattito su un argomento di attualità politica, sociale o di costume lanciato sui social networks. I commenti più interessanti verranno trasmessi in sovraimpressione. Per la categoria erotismo, con 'Sex in the world', condotto dalla sex blogger Tea Hacic, si potrà compiere un viaggio intorno al mondo alla scoperta della cultura sessuale degli altri paesi. Un documentario che racconta il sesso attraverso volti e luoghi sconosciuti.
